Durant toute la semaine précédente, il semble que les panneaux de réclame dijonnais soient malmenés plus qu’à l’habitude. Beaucoup sont d’un blanc livide, certaines affiches détournées annoncent la manifestation, d’autres encore sont transformé-s en échanges de bulles sur l’art du détournement publicitaire.

Des bidons et autres dépôts de prospectus publicitaires ont été installés en divers lieux complices et permettent à tout un chacun de se débarrasser de tas de papiers encombrants en allant boire un coup ou en allant voir un film.

Le jour venu, une soixantaine de personnes se retrouvent dans une des rues les plus étroites et les plus empruntées du centre ville dijonnais, carrefour du samedi-shopping, entre la FNAC et le centre commercial. Quelques mètres-cube de dépliants sont étalés petit à petit par divers arrivants qui vident leur sac, leur brouette, leurs poches et leur camion.

Des affiches chapardées dans des sucettes puis détournées sont accrochées sur des vitres de magasin. Le directeur de la fnac sort, tente de protéger ses propres murs et déclare « hé bien non j’aime pas l’art et alors... »

Au milieu de ce joyeux chaos, il y a des gâteaux, des brochures contre la publicité, des gens qui s’affairent à détourner de nouvelles affiches publicitaires étalées sur le sol. Il y a un monstropub sorti d’un cauchemar bioman-iaque qui force les gens qui l’entourent à déclamer des slogans et se roule en bavant dans les tas de prospectus, tandis qu’un être saboteur en slip et casque de moto prépare une contre–attaque en s’affairant avec des ciseaux, des marqueurs et de la colle...

Puis vient l’heure de la messe, un prêcheur libéral subjugue la foule avec une incantation au grand capital qui arrive à susciter un désir insatiable de « positiver », de « s’en foutre » (de l’environnement, de l’aliénation et de la bêtise du quotidien, des pauvres, de la faim dans le monde...) et d’aller consommer aussi vite que possible.

C’est ensuite que dans une crise de démence collective, les personnes présentes commencent à prendre les prospectus par tas et à les jeter de plus en plus ardemment sur le monstropub ravis et planté sur les marches du centre commercial. Des dépliants volent des toits. Le monstropub enseveli a été sanctifié.. Tout est recouvert d’une cascade de pub qui rend quelque peu difficile l’entrée au centre commercial. Mais quand on aime, on ne compte pas...

S’ensuit un petit tour en ville derrière une banderole totalement blanche au son de slogans aussi consuméristes qu’insouciants. Tout va pour le mieux dans le meilleur des mondes. Sur le chemin, des autocollants « pas de pubs svp » sont collés sur les boîtes aux lettres des immeubles et les sucettes et panneaux de pubs aux arrêts de bus sont ouverts et les affiches remplacées par des publicités fraîchement détournées. C’est l’occasion de donner quelques petits cours pratiques, de tenter le coup, d’échanger des outils, de travailler en équipe comme nous l’a appris tonton ford (paix à son âme)...

Sur la Place wilson, deux sexagénaires attendent tranquillement leur bus. Au final, comprenant ce qui est en train de se passer, l’un deux décide de s’y mettre aussi, emprunte un tube, ouvre le panneau et met la nouvelle affiche. Comme quoi, c’est contagieux !

Il s’ensuit une discussion sur le fameux kiosque de la place wilson. Tout le monde a l’air enthousiaste d’avoir volé un peu l’espace public au consumérisme. On revient sur le rôle de la pub et les moyens pratiques de la faire disparaître de nos vies. La facilité et la ludicité du détournement publicitaire sont soulignées. Malgré des différences sur des choix de mode d’actions, plus ou moins conflictuels ou informatifs, il semble que beaucoup aient envie de continuer à dévorer la publicité et son monde quotidiennement ou lors d’action ponctuelles, seules ou en groupe, clandestinement ou ouvertement, de jour comme de nuit...

A suivre dans la rue. Mais avant tout...faites-le vous même, sans vous faire prendre. ◼

pour plus d’infos :

Rubrique Antipub sur Infokiosques.

ainsi que l’adresse du collectif organisateur de cette manifestive : dijon.antipub@no-log.org